白酒超级大商银基销售额比2012财年大降86.9%
上市四年的白酒超级大商银基7月2日交出的2013财年(2012年3月31日~2013年3月31日)成绩单令人咋舌。
数据显示,银基销售额比2012财年大降86.9%,仅有3.9亿港元,净利润从6.98亿港元转为亏损11.34亿港元,仅去年四季度和今年一季度,银基即一共亏损9.57亿港元,如此巨大的亏损额让一些银基的前员工都备感吃惊。据悉,银基2013财年销售额大幅下滑,仅有3.9亿港元,但为了稳市场、保售价,防止经销商低价销售,银基对部分经销商的白酒产品采取了一次性的回购,总金额高达1.033亿港元,这被计入销售成本,导致毛利进一步减少。
此外,银基的应收账款出现严重的恶化。银基表示,在考虑经销商财务状况、应收贸易款项账龄基础上对经销商的应收贸易款项做出了高达5.076亿港元的减值拨备,上述因素一共对净利润产生6.109亿港元的影响。而上一财年,仅计提3503万港元减值拨备。
“银基过于依赖于关系,过于依赖于五粮液的问题在行业调整中都暴露出来了。”一位白酒的业内人士指出。
五粮液正着手学习洋河的深度分销模式,逐步开始“砍大户”,这一过程中给银基的产品结算价会逐步提高,这也助推了银基的衰败。一位银基高层透露,五粮液2009年之后多次大幅提高给银基的出厂价后,银基也相应提高给经销商的价格,经销商体系无法承受,由此出现窜货等严重问题。
这些年银基其实也一直在做渠道变革,但作为一家贸易型经销商,有其被动的一面,银基当下的局面,不顾实际情况要求经销商打款、完成任务的五粮液有很大一部分责任,五粮液这家国有企业为了做出业绩,过度向下游经销商压货、要求打款、完成销售任务,否则就要求经销商不要做了,经销商的压力相当大。
对过去两年形势的错判,是银基这家大商出现如今困境的一大原因。银基在年报中反思,公司在2011年7~9月采购和囤积了大量高端白酒,采取了今天看来十分激进的销售策略。
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