对绿色健康食品的需求促进涉农电子商务崛起_[新闻new]

对绿色健康食品的需求促进涉农电子商务崛起

电子商务已经成为我国国民经济的一大创新推动力。而随着电子商务的蓬勃发展，它所带来的可观的经济效益和经济发展的创新方式，也渗透到了农业领域。政府层面对农业的重视，加之农产品(5.90,0.10,1.72%)市场广阔、需求量大，消费者对绿色健康食品的需求也越来越大，都成为涉农电子商务日渐崛起的动因。　　日前，阿里巴巴[微博]集团研究中心在分析了阿里巴巴集团下各平台的海量农产品交易数据、收集了大量农产品电子商务案例的基础上，编写了《农产品电子商务白皮书(2012)》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》显示，2013年阿里各平台农产品网站数有望突破100万家，农产品销售额将达到500亿元，涉农电子商务已呈星火燎原之势。而借由电子商务的跨地域、平台大等特点，电子商务或可破解农产品买难卖难困局。

涉农电商崛起

《白皮书》介绍，随着我国消费结构产生巨大变化，网购越来越普及，而且消费者追求绿色健康食品的需求旺盛，加速了我国农产品电子商务的发展步伐。正是看到了农产品电子商务的巨大潜力，阿里巴巴各平台在2012年都组建或强化了涉农业务，用以发展农产品或其他涉农电子商务。《白皮书》称，阿里巴巴B2B公司在2012年初拆分为CBU和ICBU两个公司后，也都保持专门的农业类目，来管理农产品的批发和国际询盘；淘宝网[微博]食品类目，为了强化农产品销售，重新组建了特色中国项目，希望用土特产撬动用户对于农产品的蓬勃需求；2012年3月，淘宝网成立新农业发展部，并于6月推出生态农业频道，以绿色农产品为主导，旨在探索一条发展农产品电子商务的绿色生态模式；天猫[微博]组织优质的运营服务商资源，为其食品类目下近4000个卖家提供更专业的支持和服务；聚划算平台则通过几次聚果行动，确立了生鲜农产品作为对接本地生活、由消费者驱动的主要商品。

而国家政策也为农产品电子商务发展提供了支持。商务部于2012年12月出台了《关于加快推进鲜活农产品流通创新的指导意见》，意见明确提出，要加强交易创新，引导鲜活农产品经销商转变交易习惯，鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批发和网上零售，发挥网上交易少环节、低成本、高效率的优势，激发传统农产品流通企业创新转型，形成以农批对接为主体、农超对接为方向、直销直供为补充、网上交易为探索的多种产销衔接的流通格局。

据此，农产品电子商务正呈现加速发展的态势。近3年来，农产品的网上交易额均有持续上升。以淘宝网为例，2010年涉及农产品的类目以干果山货、粮油米面、鲜花园艺为主，完成销售额37.35亿元；2011年增加了花卉蔬果、植物树木等类目，同年销售额也攀升到113.66亿元；2012年增加了茶叶和生鲜水产两个大类目，销售额则达到了198.61亿元

另根据阿里巴巴集团研究中心的测算，经营农产品的网店数量有望在2012年26.06万家的基础上，在2013年突破100万家。此外，2013年阿里各平台农产品销售额将达到500亿元，2014年有望迈上1000亿元台阶，这相当于2008年淘宝全网交易额。

据了解，目前，京东商城[微博]、1号店等电商企业，在农产品销售上也逐渐发力，不过近70%的农村电子商务市场仍由淘宝占据。业内分析人士认为，这一方面说明农产品电商适合平台型发展，另一方面也与阿里大力布局农业是分不开的。

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