【资讯】iPhone需求低迷苹果被迫采取罕见营销策略
另一位知情人士称,苹果上周加大了以旧换新的力度,将部分旧款iPhone的换购价值额外增加25美元至100美元。与此同时,苹果零售店员工在最近数周也被告知,要频繁向顾客推介以旧换新活动。 近日,彭博社今日援引多位知情人士的消息称,由于iPhone市场需求低迷,苹果公司(以下简称“苹果”)正在采取一些之前很少使用的营销策略,试图推动iPhone销量增长。
其中一位知情人士称,从今年10月份起,苹果高管就从公司其他项目上借调一些营销人员,帮助推动iPhone销量增长。这意味着在iPhoneXS刚刚上市约一个月之后,苹果就遭遇了市场需求低迷的尴尬。
此后,苹果就采取了一系列激进的优惠措施,以暂时降低iPhone成本,希望能推动其销量增长。彭博社称,对于苹果而言,这是十分罕见的,因为最近几年,为提高营收和利润,苹果一直在提高iPhone价格。
知情人士称,从上周日晚开始,苹果又进一步加大了iPhone促销力度,在其官网上打出了新的条幅广告,iPhoneXR仅售499美元,较之前的官方价格低300美元。当然,这样的优惠力度也是有条件的,需要用户用iPhone7Plus以旧换新。
自10月初出现iPhone市场需求低迷迹象以来,iPhone市值已缩水约20%。本周一,iPhone零部件供应商CirrusLogic将营收预期下调了约16%。而在此之前,至少已有4家主要的iPhone零部件供应商下调了业绩预期,分别是奥地利光传感器供应商AMS公司、iPhone屏幕供应商JapanDisplay、FaceID3D传感器供应商Lumentum和RF芯片供应商Qorvo。
彭博社称,苹果这些新的营销策略可能推动今年圣诞购物旺季期间的iPhone销量增长,但是,这可能打破华尔街分析师之前仍看涨苹果的一个核心理由:较高的价格将弥补销量上的低迷。
另一位知情人士称,苹果上周加大了以旧换新的力度,将部分旧款iPhone的换购价值额外增加25美元至100美元。与此同时,苹果零售店员工在最近数周也被告知,要频繁向顾客推介以旧换新活动。
此外,从上周起,日本几家移动运营商开始通过补贴的方式削减iPhoneXR售价。事实上,11月22日就曾有报道称,苹果准备向日本移动运营商提供补贴,以此来刺激iPhoneXR的销量。
- 1月8日部分企业ABS产销动态打捆机电镀加工鲨鱼养殖激光打标电机机壳Frc
- 原油期价会见到20美元吗钻探滚齿机喷涂材料探头防水箱Frc
- 1500万鼎盛钢管制造项目落户金安区东桥碳酸钙临海藏饰项链覆膜滤料磨辊Frc
- 食品包装机械分类概述广水硬糖机保健用品脱水机车顶灯Frc
- 包装设计如何把握方便精髓开沟机家庭护理金属加工木工机床干电池Frc
- 饮料吹塑瓶日渐小型化仪表面板麻纺原料能量表花生酱胶粘用品Frc
- 优胜劣汰中国涂料行业如何演绎进化论烟灰缸终端箱台面板饰品干燥塔Frc
- 化解白色污染新方向中国科学家获得PET水服装包装天长垃圾运输深喉冲床皮革机械Frc
- 玉柴从小作坊到中国绿色动力之都0武威单丝滤布五金制品雨量计洗涤槽Frc
- 我国双酚A技术达到了新的水平新沂专利注册气缸清洁设备压限器Frc