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吉利收购两周年 沃尔沃汽车变中谋发展种植

发布时间:2020-04-19 17:47:47 阅读: 来源:真空泵厂家

吉利收购两周年 沃尔沃汽车变中谋发展

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吉利收购两周年 沃尔沃汽车变中谋发展 12-08-20 08:14 来源:盖世汽车网 作者:Sunny 打印  手机看新闻

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2010年8月2日,吉利收购沃尔沃汽车的最终交割仪式在伦敦举行,至此,被认为是当时中国汽车工业史上最大一次规模的并购圆满拉下帷幕,吉利完成了对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购,世界级豪华汽车品牌沃尔沃中国新东家,而这一举措也被当时的人们戏称为 蛇吞象 。

时至今日,距离这起并购案整整两年,这个拥有87年历史的国际品牌,与收购他的年轻的中国股东吉利汽车正在进行融合,两年过去,双方融合的效果逐渐显现。

品牌战略大转向

2011年8月23日,沃尔沃发布了一个全新的品牌宣传口号 以人为尊 ,一改一直强调的 安全 口号。

以人为尊 口号的提出,标志着沃尔沃品牌战略的转向,而这次的转向更多地考虑到了中国元素。

在新的品牌战略下,作为吉利收购沃尔沃之后的首款新车 S60,在产品外形设计上将打眼的金黄色定为主打色,一改上一代沃尔沃车型四平八稳的沉稳造型,改走动感时尚路线,上市发布联袂时尚品牌Diesel走秀。同时,根据沃尔沃的官方调查统计,购买这个品牌的中国消费者比全球沃尔沃消费者年轻10-15岁,而S60购买人群中的年轻人比例更大,女性消费者购买S60的也非常多。从保守走向年轻成为沃尔沃产品发展的重要方向。

2012年3月,沃尔沃汽车又与NBA华裔新星被称为 林来疯 的林书豪签约,让其担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人,重点合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其它华语地区。沃尔沃全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖向媒体表示: 我们是一个跨国企业,但是又有中国的父母。林书豪就是这样一个人,他有中国血统,又是哈佛经济系毕业的,聪明的头脑、坚韧的意志、敏捷的竞技状态是沃尔沃最好的反映。

此外,沃尔沃也在积极树立自己的官方形象。2011年3月,沃尔沃S80L首次成为全国 两会 官方用车。此后沃尔沃车型不断出现在公务场合。随后在2011年4月举行的博鳌 金砖五国峰会 中,沃尔沃S80L再次荣膺指定用车;并在本届全球智库峰会上,沃尔沃汽车提供了15辆沃尔沃S80L担当礼宾车。同时,沃尔沃在中国的网络扩张过程中,也主要选择跟政府有良好合作背景的经销商,希望借此进入当地政府采购和公商务市场。

显然,这个嫁入中国的 外国媳妇 正在加快融入中国市场,为了让中国消费者更好的接受自己,品牌形象的转变成为沃尔沃进军中国市场的战略步骤之一。

中国主战场

李书福多次公开强调 沃尔沃未来有瑞典、中国两个本土市场 ,中国正在成为沃尔沃的主战场之一。

数据统计显示,2011年,沃尔沃汽车实现销量449,255辆;比2010年增长了20.3%,即75,730辆。其中,中国市场以47,150辆,实现同比增长55%,成为沃尔沃汽车增长最快的市场和全球第三大市场。此外,豪华车品牌目前在中国只占据5%的份额,而欧美等发达国家豪华车品牌占整个汽车市场份额高达15%,中国市场有着巨大潜力,为抢占中国市场,沃尔沃也使出了种种杀手锏。

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标签:吉利 沃尔沃汽车 

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