吉利收购两周年沃尔沃汽车变中谋发展种植

发布时间：2020-04-19 17:47:47 阅读：次来源：真空泵厂家

吉利收购两周年沃尔沃汽车变中谋发展

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吉利收购两周年沃尔沃汽车变中谋发展 12-08-20 08:14 来源：盖世汽车网作者：Sunny 打印手机看新闻

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2010年8月2日，吉利收购沃尔沃汽车的最终交割仪式在伦敦举行，至此，被认为是当时中国汽车工业史上最大一次规模的并购圆满拉下帷幕，吉利完成了对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购，世界级豪华汽车品牌沃尔沃中国新东家，而这一举措也被当时的人们戏称为蛇吞象。

时至今日，距离这起并购案整整两年，这个拥有87年历史的国际品牌，与收购他的年轻的中国股东吉利汽车正在进行融合，两年过去，双方融合的效果逐渐显现。

品牌战略大转向

2011年8月23日，沃尔沃发布了一个全新的品牌宣传口号以人为尊，一改一直强调的安全口号。

以人为尊口号的提出，标志着沃尔沃品牌战略的转向，而这次的转向更多地考虑到了中国元素。

在新的品牌战略下，作为吉利收购沃尔沃之后的首款新车 S60，在产品外形设计上将打眼的金黄色定为主打色，一改上一代沃尔沃车型四平八稳的沉稳造型，改走动感时尚路线，上市发布联袂时尚品牌Diesel走秀。同时，根据沃尔沃的官方调查统计，购买这个品牌的中国消费者比全球沃尔沃消费者年轻10-15岁，而S60购买人群中的年轻人比例更大，女性消费者购买S60的也非常多。从保守走向年轻成为沃尔沃产品发展的重要方向。

2012年3月，沃尔沃汽车又与NBA华裔新星被称为林来疯的林书豪签约，让其担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其它华语地区。沃尔沃全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖向媒体表示：我们是一个跨国企业，但是又有中国的父母。林书豪就是这样一个人，他有中国血统，又是哈佛经济系毕业的，聪明的头脑、坚韧的意志、敏捷的竞技状态是沃尔沃最好的反映。

此外，沃尔沃也在积极树立自己的官方形象。2011年3月，沃尔沃S80L首次成为全国两会官方用车。此后沃尔沃车型不断出现在公务场合。随后在2011年4月举行的博鳌金砖五国峰会中，沃尔沃S80L再次荣膺指定用车；并在本届全球智库峰会上，沃尔沃汽车提供了15辆沃尔沃S80L担当礼宾车。同时，沃尔沃在中国的网络扩张过程中，也主要选择跟政府有良好合作背景的经销商，希望借此进入当地政府采购和公商务市场。

显然，这个嫁入中国的外国媳妇正在加快融入中国市场，为了让中国消费者更好的接受自己，品牌形象的转变成为沃尔沃进军中国市场的战略步骤之一。

中国主战场

李书福多次公开强调沃尔沃未来有瑞典、中国两个本土市场，中国正在成为沃尔沃的主战场之一。

数据统计显示，2011年，沃尔沃汽车实现销量449,255辆；比2010年增长了20.3%，即75,730辆。其中，中国市场以47,150辆，实现同比增长55%，成为沃尔沃汽车增长最快的市场和全球第三大市场。此外，豪华车品牌目前在中国只占据5%的份额，而欧美等发达国家豪华车品牌占整个汽车市场份额高达15%，中国市场有着巨大潜力，为抢占中国市场，沃尔沃也使出了种种杀手锏。

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标签：吉利沃尔沃汽车

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