最火可变数据印刷浅谈1

可变数据印刷浅谈

可变数据印刷成为最近业界流行和关注的一个热点，专业报刊、杂志、站上有关可变数据印刷的文章比比皆是。

可变数据印刷（也称个性化印刷），英文名称Variable DataPrinting，简称VDP，这个名称是相对于传统印刷而言的。传统印刷不管采用何种印刷方式，胶印、凸印、凹印、柔印和丝印总是存在印版概念，每一种印版无疑又是巨大的商业机遇（印刷面）的内容（数据）总是固定不变的。可变数据印刷就是每个山特维克也是国内为数不多的能生产高质量U型管的制造商印刷面（打印面）有部分或全部内容（数据）是可变的。

可变数据印刷并不是那么遥远，其实在票据行业一直就有可变数据印刷。在票据上印刷号码，每张票据号码就是要求连续可变的，这种号码印刷就是可变数据印刷了，当然这属于最简单可变数据印刷。因为一定印量以上的传统印刷成本远远低于数字印刷，特别是彩色印刷。所以可变数据印刷品很大一部分还是采用传统印刷预印固定内容，再以数字印刷印刷可变数据。

可变数据印刷根据其不同应用领域，主要分为三大类。

一、简单可变数据印刷——票据印刷和标签印刷

在数字印刷出现之前，票据行业就在票据上印刷可变号码和条码了。随着数字印刷技术的日渐成熟，票据和标签印刷厂开始陆续引进数字印刷设备。在票据印刷和标签印刷时，先采用传统印刷方式印刷大部分固定内容，再以机械或数字印刷设备联机，或后加工印刷可变号码、条码、简单的文字图文信息。此类可变数据印刷方式，联机印刷速度快，操作简单，可变数据印刷成本低，在票据、标签印刷行业得到广泛运用实验曲线与理论拟合曲线的相干系数到达99%以上，如有价票据、收费凭证、快递单、防伪标签，等等。最近典型的运用就是深受税务机关欢迎的“刮开式有奖发票”，在原有定额发票基础上，数字印刷可变号码和布奖信息。生产机械类号码、条码印刷设备的公司有：莱宾格、蔡瑟、莱萨、上虞、豹驰等。

数字印刷设备有：柯达万印（原赛天使）DH5300、DH6240，创世BK700-B、Apollo 760，大西洋蔡瑟（ATLANTIC ZEISER）ALPHA166，尼普森（NIPSON）的VARYPRESS、550、700、800，英捷特（Inject）及欧迈高的数字喷墨系统等。大部分数字印刷设备都使用随机软件进行可变数据处理，如科达万印随机软件MPC4、创世随机软件Compose IQ。相当一部分数据处理和控制软件是基于Windows2000以上操作平台的，对中文支持比较好。此类可变数据处理软件操作方便，自带条码生成模块，基本上能实现可变号码、条码、简单文字图文信息处理的需要。此类数字印刷设备打印速度快，能以100 m/min以上速度保持与印刷机同步。但数字喷墨印刷分辨力较低，单个喷墨头打印尺寸小（1英寸、1.5英寸），需要打印较大图文信息（特别是条码），采用缝合技术时，不易调节，容易出现问题（条码读不出）。

二、广义可变数据印刷——数字快印和按需印刷

可变数据印刷是随数字印刷发展起来的。可变数据印刷采用数字印刷方式最为合适，数字印刷可以实现最为复杂的可变数据印刷。

数字快印和按需印刷市场广阔，数字印刷设备种类齐全，相对入行投资比较低，整个行业目前发展最快，竞争也最为激烈。在一些大中型城市常常能发现数字快印、短版印刷、工程图纸输出等字样的公司。

根据市场划分，主要有以下几类：·建筑设计、工程图纸输出，大型喷绘等；

·政府机关、展会、大型会议、公司文件打印；

·由传统短版印刷转变过来的数字快印；

·按需印刷业务为主，公司手册、文件、标书、合同、培训资料、产品说明书、按需印刷书等；

·个性化印刷，门票、请柬、菜谱、证件、海报、宣传画等。

大部分数字快印公司同时具有以上几方面业务。目前国内已经出现一些大型的快印连锁店，如速必得（SirSpeed）、方正印捷、阿尔伯快印等。

该领域数字印刷设备功能最多，种类最全，可以印刷黑白或彩色，各种规格尺寸，可用各种承印材料。一些大公司产品比较齐全，如富士施乐，柯达万印，方正印捷等公司，能提供数字印刷、软件处理，甚至整个数字印刷流程管理等整套解决方案。主要设备供应厂商有富士施乐、IBM 、柯达万印、惠普、奥西、赛康、尼普森、佳能、理光、柯尼卡美能达、爱普生、OKI和方正印捷等公司。

此领域数字印刷设备大部分随机软件更注重色彩管理、印刷拼版等功能。随机可变数据处理软件主要有富士施乐F r e e F l o w 、I按产业来看 B MInfoprint Manager for Windows等，经常使用的第三方软件主要有：基于苹果电脑的QuarkXPress带E x t e n s i o n 插件、E F IF r e e F o r m 、A d o b eI n d e s i g n 、Codesoft、火并M e r g e 4 P r i n t等。

三、专业应用——直邮

直邮（D i r e c tM a i l i n g）是国外发展比较成熟的一个市场，被称为除电视、广播、互联、报刊杂志之外的第五媒体，是公司进行市场营销、促销，与客户进行沟通的一个重要渠道，是个性化运用、可变数据印刷体现最为充分的市场。

在美国、日本等发达国家，每个家庭每月信箱里都会收到厚厚一叠信件，有公共事业费固定的账单，通信公司、银行、保险公司、基金公司的对账单，税务部门的税单，还有大量直销公司、零售商、卖场、书店、旅游公司直邮商函广告。

直邮（ 在国内称为商业信函），2 0 世纪9 0 年代开始起步，2000年以后开始加速发展，但相比国外市场，国内市场还处于初步阶段。现在中国与世界接轨，同时也面临市场竞争，政府强制规定，国内电信、银行、保险、基金、证券等一些大公司要为客户提供账单服务，像上海、广州等城市公共事业费如电费、水费也开始发放账单。最近国家税务局又要求提供个人所得税完税证明（在北京、上海、广东等地区已经开始提供）。通过直邮这个渠道进行市场营销，也慢慢被商家和顾客接受。

从事直邮业务，目前主要有四类企业：邮局，包括其关联企业，占据绝大部分商业信函和商业印刷广告市场；大量小型企业，主要以商业信函广告制作为主；相当一部分公司出于数据安全保密和管理需要，自己成立账单打印制作中心或在自己指定的场地外包打印设备商；还有极少部分专业商业信函制作外包服务商，特别是提供从信封、账单、广告宣传品印刷设计制作到数据处理，账单打印，封装一体化服务的专业公司。

对传统印刷企业来说，由提供账单印刷，信封制作服务延伸到账单打印，信函封装业务，最终提供一体化商业信函账单服务，可以大大提高客户忠诚度和产品附加值。但直邮业务是完全不同的一个领域，设备投入大，维护成本高，需要各方面专业技术人员，要达到客户在数据安全、保密，严格限定制作时间，“零差错”产品质量，强大个性化、高品质服务方面等的要求，还要面对邮政等企业的竞争，新进入者要想在直邮行业内取得成功，并非易事。

大中型商业信函制作中心，一般采用工业生产型打印设备。主要设备供应商有富士施乐、奥西、IBM、尼普森、柯达万印等。专业可变数据处理软件有：PrintNet T Triple、Dialogue 、PrintSoft 、Doc1suite、Isis Papyrus等。此类软件功能强大，能处理文本、数据库、XML等各种格式数据，能对数据进行整理、挖掘，无效数据剔除，不同数据合并，能实现真正意义的个性化文件制作。文件中任何元素、文字、条码、图标、图片都能根据客户要求进行变化，打印文档输出引擎支持巨量数据处理（几百万甚至上千万、上亿），支持各种打印数据流。严格意义讲，某些软件已经超越可变数据处理这个概念。如使用Dialogue 软件，文档可以通过打印邮寄、E -mail、传真、呼叫中心、短信等多个信息传送通道与顾客进行沟通互动，软件可以根据顾客反馈，生成个性化文档，并继续跟踪反馈效果，使对话名副其实。Doc1 suite还可以实现上付费。

转载自：印刷杂志